0662新闻事业管理串讲2

第二章：新闻采编

①、编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。

②狭义的新闻策划：又叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

③.组合式报道组织：是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，以形成较大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。

第三章：报纸发行

①、出报成本：是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用；报纸单位成本：即每对开千张的出报成

②、报纸发行：即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程

③、发行螺旋：通过发行亏损，扩大发行量，进而扩大报纸的权威性和渗透力，从而吸引更多的广告来源，通过出卖广告版面，补偿报纸发行，并实现报纸利润。国外的报业经营研究者把报业的这种发行与广告的互动关系称为“发行螺旋”

④、发行量稽核：是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实，以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信

⑤、邮发合一：指的是报社将报业发行业务全部交邮局办理的委办型报纸发行体制

⑥、发行推广：即报社对报纸发行工作的各种舆论准备行为，是报纸发行工作的重要环节

第四章：广告：

①、广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人

②、广告公司：是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

③、广告成本：是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。

④、广告：指商品经营者或服务提供者承担费用，通过媒介和形式，对自己所推销的商品或所提供的服务所作的介绍和宣传

☆【报社经营】①、有偿新闻：渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益

②、报业的多种经营：是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外，报社从事的其他各种各样 的经营活动均被称为报业的多种经营。

③、同向发展：即在多种经营项目的选择上应优先优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。