高等教育自学考试00182《公共关系学》教材大纲第七章

第七章　新闻、广告与整合营销传播 　　一、课程内容 　　（一）新闻传播 　　1.撰写新闻资料和新闻稿 　　2.策划具有新闻价值的事件 　　3.新闻发布会简介 　　（二）广告与广告策划 　　1.广告的概念 　　2.广告的功能 　　3.广告与公共关系的融合 　　4.广告策划及其内容 　　5.产品定位及其策略 　　6.广告主题策划 　　（三）整合营销传播 　　1.整合营销传播及其发展 　　2.整合营销传播的特性 　　3.整合营销传播的发展层次 　　4.整合营销传播的方法 　　二、自学要求 　　（1）了解：新闻资料；新闻稿；广告的概念；广告的功能；整合营销传播及其发展。 　　（2）理解：策划新闻；广告与公共关系的融合；广告策划及其内容；整合营销传播的特性。 　　（3）掌握：撰写新闻资料和新闻稿；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播的发展；整合营销传播的方法。 　　（4）本章重点：策划新闻；广告策划及其内容；产品定位及其策略；广告主题策划；整合营销传播的方法。 　　三、考核知识点及考核要求 　　（一）新闻传播 　　（1）识记：新闻资料；新闻稿。 　　（2）领会：策划新闻。 　　（3）简单应用：撰写新闻资料和新闻稿。 　　（4）综合应用：新闻发布会。 　　（二）广告与广告策划 　　（1）识记：广告的概念；广告的功能。 　　（2）领会：广告与公共关系的融合；广告策划及其内容。 　　（3）简单应用：产品定位及其策略。 　　（4）综合应用：广告主题策划。 　　（三）整合营销传播 　　（1）识记：整合营销传播及其发展。 　　（2）领会：整合营销传播的特性。 　　（3）简单应用：整合营销传播的发展。 　　（4）综合应用：整合营销传播的方法。