正元教育2015年自考市场营销学名词解释（二十七）

1.改变包装策略：是指当某种产品销路不畅或长期使用的一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。
　　2.产品生命周期：是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。可分为四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。
　　3.创意：就是开发新产品的设想。
　　4.甄别创意：取得足够的创意之后，要对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较强的创意，这就是甄别创意。
　　5.产品创意：是指企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想。
　　6.产品概念：是指企业从消费者的角度对这种创意所做的详尽的描述。
　　7.产品形象：是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象。
　　8.产品概念试验：就是用文字、图画描述或用实物将产品概念展示于目标顾客面前，观察他们的反应。
　　9.何时推出新产品：是指企业要决定在什么时间将新产品投放市场最适宜。
　　10.何地推出新产品：是指企业要决定在什么地方（如某一地区、某些地区、全国市场或国际市场）推出新产品最适宜。