正元教育2015年自考市场营销学名词解释（二十六）

1.无牌产品：是指在超级商场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品。
　　2.品牌阶梯（Brand Ladder）：即自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层，随着偏好程度的递减，个个品牌的阶层依次降低。
　　3.品牌均势（Brand Parity）：即在消费者看来，所有品牌都是一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌。
　　4.个别品牌：是指企业各种不同的产品分别是用不同的品牌。
　　5.统一品牌：是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。
　　6.分类品牌：是指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。
　　7.企业名称加个别品牌：是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。
　　8.品牌扩展策略：是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。
　　9.多品牌策略：是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
　　10.企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS ）：是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统（特别是视觉传播设计），传播给企业周围的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同与价值观。换言之，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，以展现企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的一种设计。它由以下三个方面的因素构成：经营理念识别（Mind Identity，简称MI），经营活动识别（Behavior Identity，简称BI）和整体视觉识别（Visual Identity，简称VI）。