0662新闻事业管理串讲8

52、【广告费率可分为哪些?】

⑴公开费率⑵优惠费率⑶差别费率⑷附加费率

53【新闻媒介刊播广告定价遵循原则？】

⑴统一管理原则⑵价值规律原则⑶适时调整原则

54【报纸广告编排的要求？】

⑴正常均衡⑵异常均衡⑶对比⑷视线引导⑸空白版面⑹照片优先，插图第一

55【制作和播出广播广告的要求？】

⑴强化听觉效果⑵开始时就引起注意⑶明确地提出目标消费者⑷尽早播出品牌名称⑸诉求重点单一并加以反复

56【制作和播出电视广告的要求？】

⑴强化视觉效果⑵开始就能吸引观众⑶简明的记忆点⑷强有力的结尾⑸突出品牌名称

57【广告调查对媒介广告业务的意义？】

⑴据以进行广告推广活动⑵据以调整编辑方针和经营策略⑶有针对性的向广告客户提供服务

58、【报业开展多种经营的基本原则？】

⑴经营报业首先要精心搞好主业⑵三个市场整体经营策划⑶遵章守法,责权分明⑷实事求是,因地制宜⑸多种经营不可走入误区

59、【报业开展多种经营需要注意哪些?】

⑴当报业的主业经济实力还不够强大时,必须苦练内功⑵应当采取同向发展的思路⑶注意调整报社领导层的专业结构⑷实行统一领导,强化两大动作系统

60、【广播电台、电视台的收入项目？】

⑴广告收入⑵出版发行收入⑶音像产品出租收入⑷音像产品销售收入⑸社会赞助收入

61【报业财务管理“三统一分”的管理机制？】

⑴财务结构统一：一家报社只允许存在一个财务管理机构，无论报社下属多少个经营实体，原则上都不得建立自己的财务科室，必须统一管理 ⑵财会人员统一：报社所有的财会人员全部由统一的财会机构管理，会计据所属单位的工作量分工，可一人管一个单位，也可一人管几个单位 ⑶资金运营统一：所属各单位原则上不允许在银行单独开户，资金进出只能有一个口子，由大财务统一管理 ⑷经济核算分离：对报社所属各经营单位，要根据年度经营目标责任制，分别建立二级财务账目，单独实行分离式财务管理

62【财务管理的基本环节？】（1）财务预算；（2）金融资产管理；（3）财务决策（4）财务战略；（5）财务监督。

63【节目基本标准及传播者把关行为考虑的要素？】

标准：①新②深③精④准  考虑：①受众,即认识研究传播市场,从受众角度搜集、筛选信息②权威,包括政府、专家等,即认识研究把关的原则与标准③广播电视媒介特征,即认识把握广播电视的编码规律与要求,制作、传播信息要遵守规律、满足要求

64、【广播电视媒体具有哪些消费特性?】

⑴视听众对广播电视节目的消费,具有很强的不确定性和随意性⑵视听众对广播电视节目的消费投入,通过购买广告商品间接完成