0662新闻事业管理串讲7

41、【发行网络对报纸发行工作的意义？】

⑴利于组织报纸的收订与分发⑵利于收集有关报纸发行的各种资料⑶利于组织发行宣传工作

42、【“邮发合一”体制下报纸发行遇到的问题？】

⑴虽然发行费率几经调整,但邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享,影响报刊的利益 ⑵报刊数量增加的速度使邮政部门不堪重负 ⑶20世纪90年代的报刊扩版潮后,不提高价格的报纸使邮政部门的收入相对降低,而扩版后提价的报纸，为发行支付更多的费用 ⑷由于报刊订阅由邮政部门控制,报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施,而邮政部门又因报纸发行量与自身没有利益关系,并不积极采取促销措施 ⑸公费订报纸消费比例下降,读者产生阅读报纸的意愿和行为,多种报纸面临被选择的处境,发行竞争由此发生,而在邮发中,对不同报纸一律看待,竞争很难真正实现

43、【发行网络管理的工作内容有哪些?】

⑴投递质量管理⑵报款管理⑶发行队伍的管理

如何搞好发行队伍的管理？

⑴因地制宜做好组织工作⑵通过定期开讲座、办培训班等形式,不断提高发行人员的政治素质和业务素质⑶要建立健全各种奖惩机制⑷为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设施,增强发行队伍的快速送报能力和市场竞争能力

45、【发行网络有哪些不可估量的作用?】

⑴发行网络说到底是读者的网络,是与读者联系的神经系统 ⑵发行网络是潜在的广告网络⑶发行网络同时可建成信息收集网络，为报社经营决策等提供依据 ⑷发行网络可为报社发现人才、培养人才⑸利用发行网络,开展多种经营,报业发展提供物质和资金支持

46、【报纸的发行推广的方法有哪些?】

⑴赠送礼品⑵举办读者参与的竞赛活动⑶围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广⑷开展投递竞赛,建立发行员荣誉等级⑸为学龄发行员提供奖学金。前三种是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法；后两种是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法

47【、广告业务在媒介经营中的地位与作用？】

⑴广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动⑵广告收入的地位⑶广告业务的价值补偿作用与信息服务作用

48、【广告编排的一般原则？】

⑴符合法律、法规及其他社会规范⑵符合媒介的编辑方针和形象定位⑶注意对社会利益的潜在影响⑷满足广告主合理的特殊要求⑸与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调

49、【影响广告收费的五大主要因素？】

⑴影响广告收费的重要因素是广告成本⑵广告宣传所产生的经济效益⑶广告行业的平均利润率⑷现行市场价格水平⑸是广告供求关系

50、【面向受众的推广方法？】

⑴提高广告可信度⑵提供种类齐全的广告信息⑶提高广告的艺术性

面向客户的推广方法？

⑴价格优惠⑵效果宣传⑶满足要求⑷出谋划策