0662新闻事业管理串讲6

31、【简述新闻策划的意义？】

⑴利于充分发掘新闻价值,突出报道主题⑵利于调动各种资源⑶利于充分发挥报道主体的主观能动性,推动记者深入采访⑷增强新闻媒体的社会效应

32、【新闻策划操作要领的流程？】

⑴在调查研究基础上提出策划主题,进行目标定位⑵拟定报道设计方案⑶初访方案与保证措施⑷信息反馈与目标校正⑸效果检验

33【、重大报道活动的工作要领是什么?】

⑴明确报道思想和报道方针⑵讲究协调,打“配合战”⑶在报道的组织过程中要注意创新⑷不断对报道计划加以调整

34【、新闻策划与报道组织的关系是什么?】

⑴如果只有好的报道策划,而没有有效的报道组织加以实施和贯彻,就不能有好的报道效果⑵没有好的反馈机制,就无法对已有报道计划和组织方案进行调整,使原有方案在实施过程中无法适应事物的发展变化,也就无法全面、真实、客观地反映事态的发展

35、【报纸印刷质量主要体现在哪？】

⑴易读性：印刷完成的报纸必须使读者在阅读过程中省时省力；一般情况下,读者尤其是老年读者在正常光源下能够顺畅地阅读报纸内容而不觉得累 ⑵真实性 ⑶美观性

36【、如何加强对报纸的全面质量管理？】

⑴确立质量目标⑵制定全面的质量规划⑶建立健全质量保证体系。具体措施:①充分发挥中层管理组织的职能作用,落实质量责任②严格执行质量检验制度③质量考核要奖优罚劣④维护保养好机电设备⑤提高全员素质,加强培训工作

37、【新闻传播与广告传播的关系?】

答:新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能,但二者决不可等量齐观。广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成威信上的，通过借用报纸进行新闻传播所建立起来的传播网络实现,对报纸的新闻传播功能存在极大的依赖性；反之,报纸新闻传播功能则有着很强的独立性

★38、【怎样理解“发行是一条扁坦,前面担负的是办报的社会效益,后面担着广告的经济效益”？】

⑴通过有效的发行工作扩大报纸发行量,增加报纸的读者拥有量,由此扩大广告客户的目标市场,带来了更多的广告资源 ⑵报社有更多的广告收入就意味着盈利,拿出更多资金投入报纸生产,提高办报水准,改善发行服务质量,从而赢得更多读者,实现报纸动作的良性循环

39、【为了较精确统计出报纸的读者拥有量,有必要区分哪些概念?】

⑴总发行量与净销售量⑵自然销售量强制销售量⑶重复销售量与重叠销售量⑷核定销量与公告销量⑸有用销量与无用销量

40、【建立发行量稽核制度，对规范报业市场产生哪些推动作用?】

⑴可促进报纸质量的提高⑵利于规范报纸广告市场⑶可促进我国报业市场竞争的规范化