02628管理经济学_过关宝典自学考复习资料7

9.分析影响人们对风险态度的因素。

1） 回报的大小；由于总的来说，人们都是厌恶风险的，所以方案的风险越大，人们希望得到的就是越多。反过来，回报越多，人们愿意承担的风险就越大。

2） 投资规模的大小。一般来说，方案中投资的钱越多，人们就希望它成功的机会越大，也就是愿意冒的风险越小。

10.完全竞争市场条件下的企业行为分析？

1） 在长期来看，企业只能获得正常利润；

2） 企业无力定价，只能根据市场价格来调节产量，在长期平均成本曲线的最低点生产；

3） 长期均衡的条件是：P=MR=AR=MC=AC，在这个产量上生产，能为社会提供最大的财富；

4） 企业的竞争策略只有低成本竞争策略，没有必要谋求产品差异化和做广告，因为产品完全同质，每一家企业的决策都不会影响其他的企业。

11.试分析在采用渗透定价策略时的适用情况

1） 需求的价格弹性大，低价能够吸引很多新顾客；

2） 规模经济性很明显，大量生产能够使得成本大大下降；

3） 需要用低价阻止竞争对手进入市场，或者需要用低价吸引大量顾客；

4） 出于竞争或者心理上的原因，需要尽快的占领大量市场，以求在同行中处于领先地位。

12.中国民间有“谷贱伤农”之说，即丰收时农民收入下降，而欠收时农民收入不一定减少。试用供求分析法及弹性理论分析之。

根据供求分析法，当需求不变，供给变化时，均衡价格和均衡交易都将随之变化。当供给增加时，均衡交易量增加，均衡价格下降；当供给减少时，均衡交易量减少，均衡价格上升。当农业丰收时，供给增加，导致均衡价格下降；而欠收时，由于供给减少，导致均衡交易量减少，价格上升。又根据弹性理论，商品和劳务的需求价格弹性可分为弹性需求、单元弹性和非弹性需求。由弹性理论可知，对于非弹性需求的产品，当价格下降时，总收入将减少；当价格上升时，总收入将增加。农产品属非弹性需求产品。所以，丰收时，供给增加，农产品价格下降，导致农民总收入下降；而欠收时，供给减少，农产品价格上升，使得农民总收入不一定减少。

13.论述当企业的生产规模发生变化时，企业一般可能会出现的几个阶段，以及产生这些现象的原因。

随着企业的发展，企业的生产规模从小变大，一般会出现的规模收益递增、规模收益不变、规模收益递减这样三个阶段。出现规模收益递增的原因主要是，随着规模的增大，工人可以专业化分工，企业可以使用专业化的设备和较为先进的技术，以及联合化和大规模采购等；出现规模收益不变的原因主要是，规模收益递增不可能无限，当生产达到一定规模后，上述因素逐渐不起作用；出现规模收益递减的原因主要是管理问题，随着规模的增大，对企业各方面业务协调的难度也变大。

14.试分析企业都有哪些定价策略。

1） 产品组合定价策略，包括互补产品、系列产品、成套产品的定价策略；

2） 差别定价策略，就是同一种产品，对于不同的顾客、不同的市场，采取不同的价格；

3） 新产品定价策略；

4） 折扣定价策略，常用的折扣有功能折扣、付现折扣、数量折扣、季节折扣等；

5） 心理定价策略；

6） 促销定价策略。

15.请比较净现值法的内部回报率法，并说明一般情况下，什么方法更好一些。

净现值=净现金效益量的总现值-净现金投资量；内部回报率等于净现金效益量的兑现值与净现金投资量相等，即净现值为零时的贴现率。一般认为净现值法比内部回报率法更好一些，原因如下：

1） 净现值法假设按照资金成本来贴现，内部回报率法是假设每年的净现金效益是按照内部回报率来贴现。资金成本是资金的市场价格，代表现实的贴现率，而按照内部回报率法则是不现实的。

2） 净现值法比内部回报率法计算简便；

3） 净现值法更便于考虑风险，因为它可以根据风险来调整贴现率。

16.论述完全垄断行业中企业的特点。

完全垄断是指一个行业只有一家企业，因为市场的进入障碍很大，主要表现为：企业控制产品的基本原料来源、企业拥有专利权、现有企业的规模经济显著和政府特许。

垄断企业短期和长期的价格和产量决策均遵循MR=MC的原则。在长期条件下由于存在进入障碍，它的经济利润不会消失，称为垄断利润。

完全垄断企业的弊端主要是高价格和产量不足。

政府对垄断企业的干预主要有制定反垄断法和对自然垄断企业进行管制。